Каких распространенных ошибок копирайтинга следует избегать?

Вот несколько распространенных ошибок копирайтинга, которых вам следует избегать:

Непонимание своей аудитории: Ваша копия должна обращаться непосредственно к вашей целевой аудитории, поэтому важно понимать ее потребности, желания и болевые точки. Если этого не сделать, копия может оказаться плоской и не конвертирующей.

Использование жаргона и технических терминов: Хотя важно продемонстрировать свою компетентность, использование слишком большого количества жаргона и технических терминов может оттолкнуть вашу аудиторию и сделать ваш текст трудным для понимания. Старайтесь использовать простой язык, понятный каждому.

Невозможность выделить преимущества: Клиенты покупают не только продукты или услуги, они покупают преимущества, которые они предоставляют. Обязательно сосредоточьтесь на преимуществах того, что вы продаете, и на том, как это может улучшить жизнь вашего клиента.

Быть слишком расплывчатым: Не бойтесь быть конкретным в своем тексте. Расплывчатые формулировки могут оставить вашу аудиторию в замешательстве и неуверенности в том, что вы предлагаете.

Отсутствие четкого призыва к действию (CTA): CTA сообщает вашей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, будь то покупка вашего продукта, подписка на вашу рассылку или контакт с вами для получения дополнительной информации. Убедитесь, что ваш CTA ясен и заметен.

Быть слишком продажным: Никто не любит, когда ему постоянно продают. Вместо этого сосредоточьтесь на построении отношений с вашей аудиторией, предоставляя ценную информацию и укрепляя доверие.

Отсутствие корректуры: Орфографические и грамматические ошибки могут придать вашему тексту непрофессиональный вид и подорвать доверие к вам. Всегда тщательно вычитывайте свои тексты перед публикацией.

Детально о распространенных ошибках копирайтинга которые следует избегать

Вот более подробное объяснение каждой из распространенных ошибок копирайтинга, которых следует избегать:

Невозможность понять свою аудиторию: Одним из наиболее важных аспектов эффективного копирайтинга является понимание того, кто является вашей аудиторией и чего она хочет. Вы должны знать их болевые точки, их желания и цели, чтобы вы могли адаптировать вашу копию для удовлетворения их конкретных потребностей. Без такого понимания ваша копия не будет работать и не найдет отклика у целевой аудитории.
Чтобы избежать этой ошибки, потратьте время на изучение своей аудитории. Используйте опросы клиентов, фокус-группы и аналитику социальных сетей для сбора информации об их демографических характеристиках, интересах и поведении. Затем используйте эту информацию для создания текста, отвечающего непосредственно их потребностям и желаниям.

Использование жаргона и технических терминов: Несмотря на то, что важно продемонстрировать свою компетентность, использование слишком большого количества жаргона и технических терминов может оттолкнуть вашу аудиторию и сделать ваш текст трудным для понимания. Помните, что не все являются экспертами в вашей области, и ваша цель — четко и эффективно донести свою мысль.
Чтобы избежать этой ошибки, старайтесь использовать простой язык, понятный каждому. Избегайте технического жаргона, если это не является абсолютно необходимым, а если вы должны его использовать, то обязательно четко объясните его. Используйте аналогии и метафоры, чтобы помочь вашей аудитории понять сложные концепции.

Невыделение преимуществ: Клиенты покупают не просто продукты или услуги, они покупают преимущества, которые они обеспечивают. Если вы концентрируетесь только на характеристиках того, что вы продаете, вы упускаете важнейший элемент эффективного копирайтинга. Вам нужно показать аудитории, как ваш товар или услуга улучшит их жизнь.
Чтобы избежать этой ошибки, сосредоточьтесь на преимуществах того, что вы продаете. Объясните, как ваш продукт или услуга решит проблемы или удовлетворит потребности клиента. Используйте реальные примеры и тематические исследования, чтобы проиллюстрировать преимущества вашего предложения.

Быть слишком расплывчатым: Расплывчатые формулировки могут оставить вашу аудиторию в замешательстве и неуверенности в том, что вы предлагаете. Ваша копия должна быть четкой и конкретной, чтобы аудитория точно знала, что вы продаете и как это может им помочь.
Чтобы избежать этой ошибки, будьте конкретны в своем тексте. Используйте конкретные формулировки и подробно рассказывайте о своем продукте или услуге. Используйте факты и статистику, чтобы подкрепить свои утверждения.

Отсутствие четкого призыва к действию (CTA): Ваш текст должен содержать четкий и заметный призыв к действию (CTA), который сообщает вашей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали дальше. Будь то покупка вашего продукта, подписка на вашу рассылку или обращение к вам за дополнительной информацией, ваш CTA должен быть четким и легко находимым.
Чтобы избежать этой ошибки, сделайте так, чтобы ваш CTA выделялся. Используйте контрастные цвета, жирный текст или кнопки, чтобы было понятно, какое действие вы хотите, чтобы совершила ваша аудитория. Будьте конкретны в своем CTA и избегайте расплывчатых фраз типа «узнать больше».

Быть слишком продажным: Никто не любит, когда ему постоянно что-то продают. Вместо того чтобы бомбардировать свою аудиторию предложениями о продаже, сосредоточьтесь на построении отношений с ней. Предоставляйте ценную информацию и контент, который они смогут использовать, и со временем укрепляйте доверие.
Чтобы избежать этой ошибки, сосредоточьтесь на предоставлении ценности для вашей аудитории. Используйте повествование и эмоциональные призывы, чтобы установить связь с аудиторией на более глубоком уровне. Предоставляйте полезные советы и рекомендации, которые они смогут использовать, даже если не купят ваш продукт.

Отсутствие корректуры: Орфографические и грамматические ошибки могут придать вашему тексту непрофессиональный вид и подорвать доверие к вам. Всегда тщательно вычитывайте свой текст перед публикацией.
Чтобы избежать этой ошибки, потратьте время на то, чтобы тщательно проверить свой текст на наличие ошибок. Используйте инструменты для выявления орфографических и грамматических ошибок, читайте текст вслух, чтобы убедиться, что он хорошо ложится на язык. Попросите кого-нибудь еще просмотреть ваш текст, чтобы выявить ошибки, которые вы могли пропустить.

Примеры распространенных ошибок копирайтинга которые следует избегать

Вот несколько примеров распространенных ошибок копирайтинга, которых следует избегать:

Неумение понять свою аудиторию:

Пример: Фитнес-компания, нацеленная на пожилых людей, предлагает копирайтинг, в котором основное внимание уделяется наращиванию мышц и снижению веса, вместо того чтобы обратить внимание на их специфические потребности, такие как подвижность, равновесие и общее состояние здоровья.

Использование жаргона и технических терминов:

Пример: Технологическая компания использует в своем тексте аббревиатуры и технические термины, не объясняя, что они означают, что затрудняет их понимание обычным человеком.

Невыделение преимуществ:

Пример: Компания по производству корма для домашних животных рекламирует свой продукт, перечисляя ингредиенты, но не объясняя, как он влияет на здоровье и благополучие питомца.

Быть слишком расплывчатым:

Пример: Компания по производству программного обеспечения рекламирует свой продукт как «лучший на рынке», не предоставляя никаких конкретных деталей или особенностей, которые делают его лучше.

Отсутствие четкого призыва к действию (CTA):

Пример: Сайт ресторана, на котором нет четкой кнопки или ссылки для бронирования столика, в результате чего клиенты путаются, как заказать столик.

Излишняя продажность:

Пример: Компания по уходу за кожей бомбардирует свою аудиторию рекламой, которая дает нереальные обещания, не предоставляя никакой информации о том, как работает продукт или каковы его преимущества.

Отсутствие корректуры:

Пример: Веб-сайт с многочисленными орфографическими и грамматическими ошибками, что делает его содержание трудночитаемым и подрывает доверие к нему.

Итоги статьи

В целом, эффективный копирайтинг требует понимания своей аудитории, использования четкого и ясного языка, выделения преимуществ, конкретности, четкого призыва к действию, предоставления ценности и тщательной вычитки. Общие ошибки, которых следует избегать, включают непонимание аудитории, использование жаргона и технических терминов, недостаточное выделение преимуществ, излишнюю расплывчатость, отсутствие четкого призыва к действию, излишнюю продажность и отсутствие корректуры. Избегая этих ошибок и следуя лучшим практикам копирайтинга, вы сможете создать эффективный текст, который найдет отклик у вашей аудитории и достигнет ваших бизнес-целей.