Одной из успешных кампаний копирайтинга, в которой использовалась сила неожиданности, является кампания «Тупые способы умереть», проведенная компанией Metro Trains в Мельбурне, Австралия.
Кампания была разработана для пропаганды безопасности движения поездов и снижения количества несчастных случаев на железнодорожных путях. В рекламе показаны милые мультяшные персонажи, занимающиеся различными опасными видами деятельности, например, засовывающие вилки в тостеры и гладящие диких животных. Затем реклама удивляет зрителя слоганом «Тупые способы умереть» и призывает зрителей быть осторожными рядом с поездами.
Кампания имела огромный успех, стала вирусной в социальных сетях и собрала миллионы просмотров. Она не только повысила осведомленность о безопасности поездов, но и завоевала множество рекламных наград. Использование неожиданности в кампании помогло привлечь внимание зрителей и сделать сообщение более запоминающимся, что является ключевым элементом эффективного копирайтинга.
Детально о примерах успешных кампаний копирайтинга, в которой использовалась сила удивления
Кампания «Dumb Ways to Die» — отличный пример того, как неожиданность может быть мощным инструментом в копирайтинге.
Кампания была создана рекламным агентством McCann Melbourne для Metro Trains, компании общественного транспорта в Мельбурне, Австралия. Целью кампании было повышение осведомленности о безопасности поездов и снижение количества несчастных случаев на железнодорожных путях.
В качестве основной стратегии в кампании использовалось удивление. Для этого использовались милые, красочные и карикатурные персонажи, благодаря чему контент сначала казался легкомысленным и юмористическим. Однако персонажи занимались невероятно опасными делами, например, засовывали вилки в тостеры, делали селфи на железнодорожных путях и толкали медведей гризли.
Удивление возникает, когда зритель понимает, что эти, казалось бы, невинные и забавные персонажи занимаются невероятно опасным поведением. Эта резкая смена тона застает зрителя врасплох и делает его более восприимчивым к посланию. Это привлекает их внимание и делает послание более запоминающимся.
Затем слоган «Тупые способы умереть» усиливает смысл, подчеркивая глупость опасных действий, изображенных в рекламе. Этот слоган повторяется в рекламе несколько раз, что позволяет закрепить его в сознании зрителя.
Кампания имела огромный успех, став вирусной в социальных сетях и получив миллионы просмотров на YouTube. Она также получила множество рекламных наград, включая пять Гран-при Международного фестиваля креативности «Каннские львы».
Успех кампании можно объяснить эффективным использованием сюрприза в копирайтинге. Милые персонажи и юмористический тон сначала привлекают внимание зрителя, но внезапный переход к опасному поведению производит неизгладимое впечатление. Послание запоминается и доносит суть, что приводит к повышению осведомленности и улучшению поведения в отношении безопасности поездов.
Примеры успешных кампаний копирайтинга, в которых использовалась сила удивления
Вот еще несколько примеров успешных копирайтерских кампаний, в которых использовалась сила неожиданности:
«The Most Shocking Second a Day Video» от Save the Children — реклама начинается со счастливой семьи, празднующей день рождения маленькой девочки, но затем принимает мрачный оборот, когда в их городе начинается война. Реклама использует элемент неожиданности, чтобы привлечь внимание к воздействию войны на невинных детей и побудить людей пожертвовать средства в фонд «Спасите детей».
«The Man Your Man Could Smell Like» от Old Spice — В этой рекламе мужчина без рубашки уверенно произносит юмористические фразы, рекламируя средство для мытья тела Old Spice. Реклама удивляет зрителей неожиданными переходами, например, мужчина скачет на лошади по пляжу или появляется в душе, держа в руках гидроцикл. Неожиданные переходы и юмористический тон сделали рекламу запоминающейся и помогли повысить узнаваемость бренда.
«Поделись колой» от Coca-Cola — Эта кампания использовала эффект неожиданности, заменив логотип Coca-Cola на бутылках популярными именами и фразами. Это привело к тому, что люди стали искать бутылки со своими именами или именами своих друзей и родственников и делиться ими. Кампания стала вирусной, люди делились фотографиями своих персонализированных бутылок Coke в социальных сетях, что способствовало увеличению продаж Coca-Cola.
В целом, неожиданность может быть эффективным инструментом в копирайтинге, поскольку она привлекает внимание людей и делает сообщение более запоминающимся. Создавая неожиданные повороты в копирайте, рекламодатели могут сделать свои кампании более увлекательными и успешными.
Итоги статьи
В этой статье мы рассказали о том, как неожиданность может стать мощным инструментом в копирайтинговых кампаниях. Мы привели несколько примеров успешных кампаний, в которых использовался элемент неожиданности, включая кампанию «Dumb Ways to Die» компании Metro Trains, «The Most Shocking Second a Day Video» организации Save the Children, «The Man Your Man Could Smell Like» компании Old Spice и «Share a Coke» компании Coca-Cola.
Мы объяснили, что неожиданность помогает привлечь внимание людей, сделать сообщение более запоминающимся и произвести неизгладимое впечатление. Используя неожиданные повороты в своих текстах, рекламодатели могут сделать свои кампании более увлекательными и успешными.
В целом, неожиданность — это эффективная стратегия в копирайтинге, которая может помочь повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи и продвигать важные сообщения.
Эта кампания «Dumb Ways to Die» — гениальна! Я в восторге от неожиданности, которую она применила, чтобы привлечь внимание к безопасности поездов. Красочные персонажи и юмористический подход были такими привлекательными, что я сразу же заинтересовался их историями. Я уверен, что такой подход поможет сделать сообщение о безопасности более запоминающимся.