Одной из успешных кампаний копирайтинга, в которой использовалась сила неожиданности, является кампания «Тупые способы умереть», проведенная компанией Metro Trains в Мельбурне, Австралия.
Кампания была направлена на пропаганду безопасности на железной дороге и снижение количества несчастных случаев на платформах поездов. Вместо традиционного, серьезного подхода, кампания использовала игривый и неожиданный подход, создав запоминающийся джингл и серию анимационных видеороликов с участием милых и красочных персонажей, совершающих опасные и глупые поступки.
Неожиданный и юмористический подход привлек внимание общественности, и видеоролики стали вирусными в социальных сетях, получив миллионы просмотров и просмотров. Кампания была настолько успешной, что получила множество наград и привела к значительному снижению числа несчастных случаев на железнодорожных платформах в Мельбурне.
Используя неожиданность и юмор для передачи своего послания, кампания «Тупые способы умереть» смогла прорваться через беспорядок и привлечь внимание аудитории запоминающимся и эффективным способом.
Детально о примерах успешной кампании копирайтинга, в которой использовалось удивление
Кампания «Тупые способы умереть», проведенная Metro Trains в Мельбурне, Австралия, была очень успешной копирайтерской кампанией, которая использовала силу неожиданности для передачи своего послания. Кампания была разработана рекламным агентством McCann Melbourne и запущена в ноябре 2012 года.
Основной целью кампании было повышение осведомленности о безопасности на железной дороге и снижение количества несчастных случаев на железнодорожных платформах. Кампания была нацелена на молодых людей и подростков, которые были определены как группа наибольшего риска несчастных случаев на железнодорожных платформах.
Вместо традиционного подхода к повышению осведомленности о безопасности на железной дороге, кампания использовала неожиданный и юмористический подход, чтобы привлечь внимание аудитории. Кампания создала запоминающийся джингл и серию анимационных видеороликов, в которых милые и красочные персонажи участвуют в опасных и глупых действиях, например, засовывают вилку в тостер или используют свои личные части тела в качестве приманки для пираний.
Джингл «Dumb Ways to Die» быстро стал вирусным хитом, а кампания получила широкое распространение в социальных сетях, набрав миллионы просмотров и акций. Кампания также была представлена в основных средствах массовой информации, таких как новостные каналы, радиопередачи и газеты.
Кампания оказалась весьма успешной в достижении своих целей. Согласно отчету Metro Trains, в результате кампании на 20% сократилось количество несчастных случаев на железнодорожных платформах в районе Мельбурна. Кампания также получила множество наград, включая пять Гран-при на Международном фестивале креативности «Каннские львы».
В заключение следует отметить, что кампания «Dumb Ways to Die» является отличным примером успешной копирайтинговой кампании, которая использовала силу неожиданности для передачи своего послания. Используя неожиданный и юмористический контент, кампания смогла прорваться сквозь беспорядок и привлечь внимание аудитории запоминающимся и эффективным способом.
Примеры успешной кампании копирайтинга, в которой использовалось удивление
Вот еще несколько примеров успешных копирайтерских кампаний, в которых использовалась сила неожиданности:
Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» — В 2010 году Old Spice запустил вирусную видео-кампанию с участием актера Исайи Мустафы. В рекламе Мустафа говорил прямо в камеру в юмористической и неожиданной манере, подчеркивая преимущества средства для мытья тела Old Spice. Кампания имела огромный успех, набрала миллионы просмотров и акций в социальных сетях и привела к значительному росту продаж бренда.
Burger King «Whopper Detour» — В 2018 году Burger King запустил акцию в мобильном приложении, в рамках которой покупателям предлагался «Воппер» всего за один цент. Загвоздка заключалась в том, что покупатели должны были заказать «Воппер» в радиусе 600 футов от одного из ресторанов McDonald’s. Эта неожиданная акция вызвала огромный резонанс в социальных сетях, многие покупатели делились фотографиями и видеороликами о том, как они заказывают «Воппер» вблизи ресторанов McDonald’s.
Dollar Shave Club — В 2012 году Dollar Shave Club запустил вирусную видео-кампанию, которая представила бренд и его бритвенные услуги по подписке в юмористической и неожиданной форме. В видеоролике основатель бренда Майкл Дубин произносил юмористический монолог о разочаровании от покупки бритв в магазине. Кампания имела огромный успех, собрав миллионы просмотров и подписчиков для бренда.
Apple «Think Different» — В 1997 году компания Apple запустила кампанию, в которой участвовали известные исторические личности, такие как Альберт Эйнштейн, Ганди и Мартин Лютер Кинг-младший, сопровождаемую слоганом «Think Different». Неожиданный подход, когда вместо характеристик продукта были представлены исторические личности, помог перепозиционировать Apple как бренд, воспевающий творчество и инновации.
Эти примеры демонстрируют, как сила неожиданности может быть эффективным инструментом для создания запоминающихся и впечатляющих копирайтерских кампаний. Пробиваясь через беспорядок с помощью неожиданного и креативного контента, бренды могут привлечь внимание своей аудитории и вызвать оживление и вовлечение.
Итоги статьи
В этой статье мы рассмотрели концепцию неожиданности в копирайтинге и то, как ее можно использовать для создания успешных рекламных кампаний. Мы привели пример кампании, в которой использовалась сила неожиданности, — кампанию «Тупые способы умереть» компании Metro Trains в Мельбурне, Австралия. Мы также привели дополнительные примеры успешных кампаний, которые использовали неожиданность для привлечения внимания аудитории, включая кампанию Old Spice «The Man Your Man Could Smell Like» и рекламную акцию Burger King «Whopper Detour».
В целом, статья подчеркивает важность использования неожиданного и креативного контента в копирайтинге, чтобы прорваться через беспорядок и привлечь внимание аудитории запоминающимся и эффективным способом. Используя силу неожиданности, бренды могут вызвать оживление и повысить узнаваемость бренда, что приведет к повышению вероятности достижения маркетинговых целей.