Одним из примеров успешной кампании копирайтинга, в которой использовалась сила контраста, является кампания «Get a Mac» компании Apple.
В рамках кампании была показана серия телевизионных рекламных роликов, в которых молодой, модный парень представлял компьютер Mac, а пожилой, насупленный парень — PC. В рекламе использовался юмор и умные диалоги, чтобы подчеркнуть различия между двумя компьютерами, подчеркивая простоту, надежность и крутость Mac по сравнению с громоздким, подверженным вирусам PC.
В рекламе использовалась сила контраста: в ней были представлены два противоположных персонажа и подчеркивались преимущества Mac перед PC. Кампания имела огромный успех, завоевала множество наград и значительно увеличила долю Apple на рынке. Она также помогла создать фирменный стиль Apple как инновационного, стильного и удобного для пользователя.
Детально о успешной копирайтерской кампании, в которой использовалась сила контраста
Кампания «Get a Mac» компании Apple — это рекламная кампания, которая проводилась с 2006 по 2009 год. Она была разработана для продвижения линейки компьютеров Mac компании Apple, которые в то время считались нишевым продуктом, и для того, чтобы представить их в качестве жизнеспособной альтернативы более распространенным ПК.
Кампания включала в себя серию телевизионных рекламных роликов, в центре которых были персонажи: молодой, модный парень, представляющий Mac, и пожилой, чопорный парень, представляющий PC. Реклама была создана рекламным агентством TBWA\Media Arts Lab, а режиссером выступил Фил Моррисон.
Реклама использовала силу контраста, представив двух противоположных персонажей, которые должны были олицетворять два разных типа компьютеров. Персонаж Mac был представлен как молодой, крутой и непринужденный, в то время как персонаж PC был представлен как более взрослый, формальный и устаревший.
В рекламе использовался юмор и умные диалоги, чтобы подчеркнуть различия между двумя компьютерами, делая акцент на простоте, надежности и крутости Mac по сравнению с громоздким и подверженным вирусам PC. Например, в одной рекламе персонаж PC жалуется на то, что ему приходится проходить сложный процесс настройки, в то время как персонаж Mac проходит его с легкостью. В другой рекламе персонаж PC изображен в костюме и галстуке, а персонаж Mac одет в обычную футболку и джинсы.
Кампания имела огромный успех, завоевала множество наград и значительно увеличила долю Apple на рынке. Она также помогла создать фирменный стиль Apple как инновационного, стильного и удобного для пользователя. Кампания «Get a Mac» считается одной из самых успешных рекламных кампаний в новейшей истории и часто приводится в качестве примера силы контраста в копирайтинге.
Примеры успешной копирайтерской кампании, в которой использовалась сила контраста
Вот несколько примеров того, как контраст может быть использован в копирайтинге:
Контрастные преимущества:
Подчеркивание различий между преимуществами продукта и его конкурентов может быть эффективным способом показать превосходство продукта. Например, бренд зубной пасты может рекламировать свой продукт как обеспечивающий «белизну зубов всего за 2 недели» по сравнению с зубной пастой конкурента, которой может потребоваться 4 недели для достижения того же результата.
Контрастные эмоции:
Бренд может использовать контрастные эмоции для создания воздействия на аудиторию. Например, автомобильная компания может рекламировать функции безопасности своих автомобилей, показывая счастливую семью, безопасно едущую в автомобиле, и контрастируя с печальным изображением аварии, произошедшей из-за отсутствия функций безопасности.
Контрастные изображения:
Использование контрастных изображений — отличный способ привлечь внимание и создать эффект. Например, бренд солнцезащитного крема может показать два изображения людей: одно с солнечным ожогом, а другое без него, подчеркивая важность использования солнцезащитного крема для предотвращения солнечного удара.
Контрастные цвета:
Контрастные цвета могут быть использованы для создания визуального эффекта. Например, бренд кофе может использовать темный фон с белым текстом, чтобы создать высококонтрастное изображение и выделить текст.
Контрастные утверждения:
Эффективным способом создания ощущения срочности может быть подчеркивание разницы между претензией и ее противоположностью. Например, страховая компания может разместить рекламу «Получите страховку сегодня, или рискуете потерять все завтра».
Это лишь несколько примеров того, как контраст может быть использован в копирайтинге для воздействия на аудиторию и создания эффективной рекламной кампании.
Итоги статьи
Контраст — это мощный инструмент в копирайтинге, который можно использовать для создания воздействия на аудиторию и подчеркивания различий между продуктом и его конкурентами. Контрастируя преимущества, эмоции, образы, цвета и утверждения, бренд может эффективно отличить себя от конкурентов и создать запоминающуюся рекламную кампанию. Кампания «Get a Mac» компании Apple — отличный пример того, как контраст может быть использован в копирайтинге для создания индивидуальности бренда и увеличения доли рынка.
Кампания «Get a Mac» от Apple — забавная реклама, где Mac и PC были изображены двумя абсолютно разными персонажами, подчеркивающими преимущества Mac перед PC. Кампания была успешной и помогла установить фирменный стиль Apple как инновационного, стильного и удобного для пользователя.
Использование юмора и умных диалогов в рекламе подчеркивало преимущества Mac перед PC, такие как простота, надежность и защита от вирусов. Кампания имела огромный успех и стала важным шагом в создании фирменного стиля Apple как инновационного, стильного и удобного для пользователя.