Одним из примеров успешной кампании копирайтинга, в которой использовался подход «что в этом есть для мира», является кампания «Поделись колой» компании Coca-Cola. Кампания призывала покупателей найти бутылки кока-колы со своим именем или именем друга или члена семьи на этикетке и поделиться с ними.
Кампания была успешной, потому что она затронула всеобщее желание общаться с другими людьми и праздновать отношения. Кампания акцентировала внимание на эмоциональных преимуществах совместного употребления кока-колы с кем-либо, например, на том, что человек чувствует свою значимость и ценность, и продвигала идею разделения счастья с другими.
Кампания была успешной еще и потому, что в ней использовался персонализированный маркетинг, благодаря которому у потребителей создавалось ощущение, что Coca-Cola обращается непосредственно к ним. Используя имена людей на этикетках, Coca-Cola смогла создать ощущение близости и знакомства с потребителями, что повысило лояльность к бренду и вовлеченность.
В целом, кампания «Share a Coke» стала отличным примером того, как бренд может использовать подход «что в этом мире» для создания эмоциональной связи с потребителями и продвижения своей продукции таким образом, чтобы она ощущалась как личная и значимая.
Подробно о примерах успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в этом есть для мира»
Кампания «Поделись колой» компании Coca-Cola — это глобальная кампания, которая стартовала в Австралии в 2011 году и быстро распространилась в других странах мира. Основная идея кампании была проста: вместо обычного логотипа Coca-Cola на этикетках бутылок и банок были изображены популярные имена, прозвища и ласкательные выражения, такие как «папа», «мама», «друг» и «лучший друг».
Кампания была отходом от традиционных маркетинговых стратегий, которые фокусировались на продаже свойств и преимуществ продукта. Вместо этого кампания сосредоточилась на эмоциональных преимуществах совместного использования кока-колы с кем-либо, таких как создание ощущения счастья, удивления и восторга. Слоган кампании, «Поделись колой и раздели счастье», передавал идею о том, что Coca-Cola — это не только освежающий напиток, но и способ общения с другими людьми и празднования отношений.
Кампания имела огромный успех. В Австралии после начала кампании продажи Coca-Cola выросли на 7%, а в течение первого месяца было продано более 250 000 персонализированных бутылок и банок. Кампания быстро распространилась на другие страны, и к 2014 году кампания «Поделись колой» была запущена более чем в 80 странах мира.
Одной из причин успеха кампании стало использование персонализированного маркетинга. Печатая на бутылках и банках популярные имена и прозвища, Coca-Cola смогла создать ощущение близости и знакомства со своими потребителями. Люди видели свое имя или имя друга или члена семьи на этикетке Coca-Cola и чувствовали связь с брендом.
Кампания также использовала возможности социальных сетей для распространения своего послания. Coca-Cola создала хэштег #ShareaCoke и призвала потребителей делиться фотографиями своих персонализированных бутылок и банок Coca-Cola в социальных сетях. Это помогло создать чувство общности вокруг кампании и повысило вовлеченность и лояльность к бренду.
В заключение следует отметить, что кампания «Share a Coke» стала успешным примером того, как бренд может использовать подход «что в этом есть для мира» для создания эмоциональной связи с потребителями и продвижения своей продукции таким образом, чтобы она была личной и значимой. Акцент кампании на эмоциональных выгодах, персонализированный маркетинг и вовлечение социальных сетей помогли повысить продажи, лояльность к бренду и вовлеченность клиентов.
Примеры успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в этом есть для мира»
Вот несколько примеров успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в этом есть для мира»:
TOMS Shoes:
За каждую купленную пару обуви TOMS Shoes жертвует одну пару нуждающемуся ребенку. Их копирайтинг и маркетинговые сообщения подчеркивают социальное воздействие покупки, показывая, как покупатели могут изменить мир к лучшему, покупая новую пару обуви.
Кампания Dove Real Beauty:
Кампания Dove «Настоящая красота» использовала подход «что в этом для мира», сосредоточившись на расширении возможностей женщин, чтобы они чувствовали себя уверенно в своей коже. Их сообщения подчеркивают важность настоящей красоты и самопринятия, поощряя женщин чувствовать себя хорошо в отношении самих себя и продвигая позитивное послание инклюзивности и любви к себе.
Patagonia Worn Wear:
Кампания Worn Wear от Patagonia продвигает идею ремонта и повторного использования одежды вместо постоянной покупки новых вещей. Их сообщения подчеркивают экологические преимущества сокращения отходов и побуждают покупателей делать более рациональный выбор.
Always #LikeAGirl:
Кампания Always #LikeAGirl была направлена на расширение прав и возможностей молодых девушек путем переопределения того, что значит делать что-то «как девушка». Посыл кампании подчеркивает важность уверенности в себе и оспаривания гендерных стереотипов, продвигая позитивное послание о расширении прав и возможностей женщин.
В целом, все эти кампании используют подход «что в этом есть для мира», подчеркивая социальные, экологические или личные преимущества продукта или услуги, помимо их функциональных характеристик. Апеллируя к ценностям и эмоциям покупателей, эти кампании добились успеха в формировании лояльности к бренду, повышении вовлеченности покупателей и продвижении позитивных социальных изменений.
Итоги статьи
Из этой статьи можно сделать вывод, что подход к копирайтингу по принципу «что в этом мире» является мощным способом создания эмоциональной связи с клиентами и продвижения позитивных социальных изменений. Подчеркивая социальные, экологические или личные преимущества продукта или услуги помимо их функциональных характеристик, бренды могут апеллировать к ценностям и эмоциям покупателей, что может привести к повышению лояльности к бренду и вовлеченности клиентов. Такие успешные кампании, как «Поделись колой» от Coca-Cola, программа «Один за одного» от TOMS Shoes, кампания Real Beauty от Dove, Worn Wear от Patagonia и #LikeAGirl от Always, используют этот подход для продвижения своих продуктов таким образом, чтобы они были личными и значимыми для покупателей.
«Я лично была впечатлена кампанией «Поделись колой» компании Coca-Cola. Она действительно вызвала во мне желание поделиться бутылочкой c кем-то особенным. Я люблю идею персонализации, и Coca-Cola смогла создать ощущение близости и знакомства со мной через использование моего имени на этикетке. В целом, это превосходный пример того, как бренд может связаться с потребителями на эмоциональном уровне.»
Coca-Cola показала, что эмоции и чувства играют огромную роль в привлечении потребителей. «Поделись колой» — пример того, как бренд может создать личную связь с потребителями и сделать продукт значимым и лояльным.