Можете ли вы привести пример успешной копирайтерской кампании, в которой использовался подход «что в ней для будущего и прошлого»?

Одним из примеров успешной кампании копирайтинга, в которой использовался подход «что в ней для будущего и прошлого», является кампания «Got Milk?».

Эта кампания была запущена в 1993 году Калифорнийским советом переработчиков молока с целью увеличения потребления молока в Калифорнии. Копирайтеры, создавшие кампанию, использовали двухсторонний подход: они подчеркивали как преимущества употребления молока в настоящем (например, его питательную ценность), так и потенциальные последствия отказа от употребления молока в будущем (например, слабые кости и повышенный риск развития остеопороза).

Например, в одном из самых известных рекламных роликов кампании был изображен мужчина, который только что съел бутерброд с арахисовым маслом, но не имел молока, чтобы запить его. В рекламе было показано, как он пытается ответить на вопрос радиостанции о пустяках, потому что его рот был закрыт из-за сухости, вызванной отсутствием молока. Слоган рекламы — «Есть молоко?» — говорит о том, что люди всегда должны иметь под рукой стакан молока, чтобы избежать подобной ситуации.

В другом рекламном ролике кампании была показана молодая девушка, которая сломала руку, упав с лошади. В рекламе подчеркивалась важность молока для построения крепких костей, и высказывалось предположение, что если бы девушка регулярно пила молоко, она могла бы избежать травмы.

В целом, кампания «Есть молоко?» была очень успешной, она помогла увеличить потребление молока в Калифорнии и вдохновила на проведение подражательных кампаний в других частях мира. Использование в кампании как настоящих, так и будущих преимуществ употребления молока помогло сделать сообщение резонансным для широкой аудитории.

Детально о примерах успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в ней для будущего и прошлого»

Кампания «Есть молоко?» — отличный пример того, как подход «что в нем для будущего и прошлого» может быть использован в копирайтинге для создания мощного и эффективного сообщения.

Создатели кампании признали, что людей часто мотивируют как сиюминутные выгоды, так и долгосрочные последствия. Подчеркивая как настоящие, так и будущие преимущества употребления молока, они смогли создать сообщение, которое нашло отклик у широкой аудитории.

Одним из основных способов, с помощью которого кампания подчеркнула настоящие преимущества молока, было выделение его питательной ценности. В рекламе часто использовались изображения стакана холодного молока, а в подписях подчеркивалось высокое содержание кальция и других питательных веществ. Позиционируя молоко как здоровый и питательный напиток, кампания смогла привлечь внимание потребителей, заботящихся о своем здоровье и ищущих способы улучшить свой рацион.

В то же время кампания подчеркнула потенциальные последствия отказа от употребления молока в будущем. Это было особенно эффективно для привлечения внимания пожилых потребителей, которые были обеспокоены здоровьем своих костей. Утверждая, что отказ от употребления молока может привести к слабости костей и повышенному риску развития остеопороза, кампания создавала ощущение безотлагательной необходимости регулярно употреблять молоко.

Возможно, одним из самых запоминающихся рекламных роликов кампании стала реклама «Aaron Burr», в которой изображен мужчина, пытающийся выиграть радиоконкурс на определение человека, застрелившего Александра Гамильтона. Мужчина изображен так, что у него полный рот бутербродов с арахисовым маслом, но нет молока, что делает невозможным для него ответить на вопрос. Слоган «Есть молоко?» предполагает, что если бы у него под рукой был стакан молока, он смог бы выиграть конкурс. Эта реклама ловко объединила непосредственную пользу молока (например, запивание бутерброда) с потенциальной пользой в будущем (например, возможность выиграть приз).

В целом, кампания «Есть молоко?» была весьма успешной в изменении поведения потребителей и увеличении потребления молока. Используя подход «что в этом будущего и прошлого», чтобы подчеркнуть как настоящие, так и будущие преимущества употребления молока, кампания смогла создать сообщение, которое нашло отклик у широкой аудитории и побудило к действию.

Примеры успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в ней для будущего и прошлого»

Вот несколько примеров того, как подход «что в этом будущего и прошлого» использовался в копирайтинге:

Страхование:

Страховые компании часто используют этот подход, чтобы подчеркнуть важность подготовки к будущему. Например, в рекламе может говориться о том, что покупка страхования жизни сейчас может помочь защитить финансовое будущее вашей семьи, даже если случится что-то непредвиденное. В то же время в рекламе может подчеркиваться душевное спокойствие, которое приходит от осознания того, что вы позаботились о своих близких.

Финансовые услуги:

Компании, предоставляющие финансовые услуги, также часто используют этот подход, чтобы подчеркнуть долгосрочные преимущества сбережений и инвестиций. Например, в рекламе может говориться о том, что инвестирование в пенсионный счет сейчас может помочь вам обеспечить комфортную старость в будущем. В то же время в рекламе может быть подчеркнут потенциал сложных процентов, которые помогут вашим сбережениям расти с течением времени.

Здоровье и хорошее самочувствие:

Многие товары и услуги для здоровья и хорошего самочувствия используют этот подход, чтобы подчеркнуть как ближайшие, так и долгосрочные преимущества заботы о себе. Например, в рекламе тренажерного зала можно сказать, что регулярные тренировки помогут вам чувствовать себя энергичнее и увереннее в настоящем, а также снизят риск возникновения проблем со здоровьем в будущем. Аналогично, реклама продуктов здорового питания может говорить о том, что полноценное питание сейчас поможет вам чувствовать себя лучше и лучше работать в настоящем, а также снизить риск хронических заболеваний в будущем.

Образование:

Поставщики образовательных услуг часто используют этот подход, чтобы подчеркнуть долгосрочные преимущества инвестиций в образование. Например, в рекламе колледжа можно сказать, что получение диплома сейчас поможет вам получить лучшую работу и зарабатывать больше денег в будущем. В то же время в рекламе можно подчеркнуть личностный рост и удовлетворение, которые приходят от изучения новых вещей и занятий своими увлечениями.

Это лишь несколько примеров того, как подход «что в этом будущего, а что прошлого» может быть использован в копирайтинге для создания мощного и эффективного сообщения. Подчеркивая как ближайшие, так и долгосрочные преимущества продукта или услуги, копирайтеры могут создать сообщение, которое найдет отклик у широкой аудитории и побудит ее к действию.

Итоги статьи

В этой статье мы рассмотрели концепцию подхода «что в нем для будущего и прошлого» в копирайтинге. Этот подход предполагает акцентирование внимания как на ближайших, так и на долгосрочных преимуществах продукта или услуги, чтобы создать сообщение, которое найдет отклик у широкой аудитории и побудит ее к действию.

Мы рассмотрели примеры использования этого подхода в различных отраслях, включая страхование, финансовые услуги, здравоохранение и оздоровление, а также образование. В каждом случае реклама или сообщения подчеркивали важность инвестирования в будущее при одновременном получении выгоды в ближайшем будущем.

Одним из особенно успешных примеров такого подхода является кампания «Got Milk?», которая подчеркивала питательные преимущества молока и одновременно указывала на потенциальные последствия отказа от его употребления. Сочетая как немедленные, так и долгосрочные выгоды, кампания смогла увеличить потребление молока и изменить поведение потребителей.

В целом, подход «что в нем для будущего и прошлого» может стать мощным инструментом для копирайтеров, стремящихся создать эффективное сообщение, которое найдет отклик у целевой аудитории. Апеллируя как к немедленным, так и к долгосрочным выгодам, они могут создать ощущение срочности и побудить к действию.