Можете ли вы привести пример успешной копирайтерской кампании, в которой использовался подход «какая для них выгода»?

Одним из примеров успешной кампании копирайтинга, в которой использовался подход «что им за это будет», является знаменитая кампания «Got Milk?» в 1990-х годах. Кампания была создана для увеличения потребления молока в Калифорнии, где продажи молока снижались.

В рекламе были представлены знаменитости и спортсмены с молочными усами, а также слоган «Got Milk?». Успех кампании можно объяснить тем, что она фокусировалась на преимуществах употребления молока, а не только на самом продукте.

Например, в одном из рекламных роликов был изображен мужчина с печеньем в руках, но без молока. Текст гласил: «Вопрос не в том, понадобится ли вам молоко, а в том, когда». В рекламе подчеркивалось, что молоко является идеальным дополнением к сладостям, улучшая их вкус и обеспечивая важными питательными веществами.

В другой рекламе была изображена женщина с ребенком на руках и стаканом молока, а текст гласил: «Молоко. Оно приносит пользу организму». В этой рекламе подчеркивались полезные свойства молока, такие как кальций для крепких костей и зубов, а также белок для роста и восстановления мышц.

В целом, кампания «Есть молоко?» была успешной, поскольку она фокусировалась на потребностях и желаниях потребителей и подчеркивала преимущества употребления молока. Такой подход нашел отклик у потребителей и помог увеличить потребление молока в Калифорнии, а также в других частях США.

Подробнее о примерах успешных копирайтерских кампаний, в которых использовалась сила подхода «какая для них выгода»

Кампания «Есть молоко?» была запущена в 1993 году Калифорнийским советом переработчиков молока, группой производителей молока в Калифорнии. Целью кампании было увеличение потребления молока в штате, которое снижалось в течение нескольких лет.

В то время многие люди считали молоко товаром первой необходимости, который нужен только детям. Кампания «Есть молоко?» была направлена на то, чтобы изменить это представление, позиционируя молоко как ценную и необходимую часть здорового питания для людей всех возрастов.

Слоган кампании «Есть молоко?» — простая и запоминающаяся фраза, которая быстро стала популярной. В рекламе участвовали знаменитости, спортсмены и обычные люди с молочными усами, которые стали символом кампании.

Реклама была задумана как юмористическая и развлекательная, но в то же время подчеркивала преимущества употребления молока. Реклама фокусировалась на ситуациях, когда людям может понадобиться молоко, например, с печеньем или после тренировки, и подчеркивала важность наличия молока под рукой.

В одном из самых известных рекламных роликов кампании был показан мужчина, который пытался ответить на тривиальный вопрос радиостанции, чтобы выиграть приз, но не мог говорить, потому что его рот был полон арахисового масла и у него не было молока. Заголовок в конце рекламы гласил: «Есть молоко?».

Кампания «Есть молоко?» была успешной, потому что в ней использовался подход «что в этом для них», подчеркивая преимущества употребления молока. В рекламе акцент делался не только на самом продукте, но и на том, как он может улучшить жизнь людей. Кампания также была запоминающейся и легко узнаваемой, что способствовало повышению ее эффективности.

Кампания оказалась настолько успешной, что в итоге была принята Национальным молочным советом и использовалась в других регионах США. Кампанию «Есть молоко?» до сих пор помнят и признают одной из самых успешных рекламных кампаний всех времен.

Примеры успешных копирайтерских кампаний, в которых использовалась сила подхода «какая для них выгода»

Вот еще несколько примеров успешных копирайтерских кампаний, в которых использовался подход «что в этом есть для них»:

Кампания Apple «Думай иначе»:

В конце 1990-х годов компания Apple запустила кампанию, которая фокусировалась на основных ценностях и философии компании, а не на ее продукции. В рекламе были представлены такие знаковые фигуры, как Альберт Эйнштейн и Мартин Лютер Кинг-младший, а также слоган «Думай иначе». Кампания была успешной, потому что апеллировала к желанию людей быть инновационными и творческими, и позиционировала Apple как компанию, разделяющую эти ценности.

Кампания Nike «Just Do It»:

Культовая кампания Nike «Just Do It», запущенная в 1988 году, фокусировалась на идее действия и стремления к достижению своих целей. В кампании были представлены спортсмены и обычные люди в вдохновляющих ситуациях, а также слоган «Just Do It». Кампания была успешной, потому что она использовала желание людей быть активными и достигать своих целей и позиционировала Nike как бренд, который может помочь им в этом.

Кампания Coca-Cola «Поделись колой»:

В 2011 году компания Coca-Cola запустила кампанию по персонализации своего продукта, напечатав имена людей на бутылках колы. Кампания призывала людей поделиться колой с кем-то, кто им дорог, и позиционировала Coca-Cola как бренд, объединяющий людей. Кампания была успешной, потому что она использовала желание людей общаться с другими людьми и позиционировала Coca-Cola как бренд, который может помочь им в этом.

Кампания Dove «Настоящая красота»:

В начале 2000-х годов компания Dove запустила кампанию, которая бросала вызов традиционным стандартам красоты, показывая в рекламе реальных женщин всех форм и размеров. Кампания была успешной, потому что она использовала стремление людей к подлинности и инклюзивности, а также позиционировала Dove как бренд, воспевающий все типы красоты.

В целом, эти кампании были успешными, потому что они фокусировались на потребностях и желаниях клиентов и подчеркивали преимущества продукта или бренда. Они также использовали запоминающиеся слоганы и визуальные образы, чтобы произвести неизгладимое впечатление на потребителей.

Итоги статьи

В этой статье мы обсудили силу подхода «что в этом для них» в копирайтерских кампаниях. Этот подход фокусируется на преимуществах продукта или бренда, а не только на самом продукте, и подчеркивает, как он может улучшить жизнь людей. Мы использовали знаменитую кампанию «Got Milk?» 1990-х годов в качестве примера успешной кампании, в которой использовался этот подход. Другие примеры включают кампанию Apple «Think Different», кампанию Nike «Just Do It», кампанию Coca-Cola «Share a Coke» и кампанию Dove «Real Beauty». В целом, эти кампании были успешными, потому что они фокусировались на потребностях и желаниях клиентов и использовали запоминающиеся слоганы и визуальные образы, чтобы произвести неизгладимое впечатление.