Копирайтинг для начинающих: что это такое и кто такой копирайтер

Если вы только начинаете свой путь в копирайтинге, то наверняка задавались вопросами «Что такое копирайтинг?» и «Кто такой копирайтер?». Давайте разберемся с этими базовыми понятиями.

Копирайтинг — это создание текстового контента с целью решения определенных задач, как правило, коммерческого характера. Главная цель копирайтинга — зарабатывать деньги, продавая товары, услуги или идеи с помощью текста.

Копирайтер — это специалист, который профессионально занимается написанием таких текстов.

В этой статье мы более подробно разберем, что представляет собой работа копирайтера, виды копирайтинга и как начать зарабатывать в этой сфере. Вы сможете либо прочитать статью последовательно, либо сразу перейти к интересующему вас разделу.

Низкокачественный копирайтинг: как его распознать и избежать

Низкокачественный копирайтинг, или псевдо-копирайтинг — это работа, где автор получает оплату за количество написанных знаков. Такой подход часто встречается на специальных биржах контента, куда заказчики выставляют задания.

Существует два основных формата оплаты:

• ЗБП — оплата за каждую тысячу знаков без пробелов. Наименее выгодный вариант, так как пробелы не учитываются.
• ЗСП — оплата за каждую тысячу знаков с пробелами. Более предпочтительный формат, так как доход выше примерно на треть.

Оплата за такую работу обычно низкая — до 1-3$ или 30-50 рублей за 1000 знаков. Чаще всего требуется просто сделать переписанный текст — рерайт.

Рерайт — это процесс переписывания уже существующих текстов с сохранением смысла, но уникальными словами.

Уникальность — показатель в процентах, насколько текст отличается от других в интернете.

Такой подход нельзя назвать настоящим копирайтингом. Это скорее массовое производство текстов. Профессиональные копирайтеры работают в более высоком ценовом сегменте.

Профессиональный копирайтинг: как зарабатывать на качественном контенте

В профессиональном копирайтинге гонорары значительно выше, а конкуренция ниже. В отличие от псевдо-копирайтинга, здесь оплата идет не за количество знаков, а за решение конкретных задач. Даже пара строк текста может стоить сотни долларов.

Например, я получил заказ на оптимизацию неэффективной продающей страницы. Проблема была в том, что заголовок и первый экран не соответствовали рекламе. В итоге — высокий отказ и короткие сеансы. Чтобы это исправить, мне нужно было заменить всего три строки текста. Если считать в тысячах знаков — получается астрономическая цена порядка 100 000 рублей за 1000 знаков. Но реальный гонорар, конечно, был скромнее.

Профессиональные копирайтеры никогда не занимаются простым рерайтом — в этом нет смысла. Вот примеры задач, которые решает копирайтер высокого уровня:

• Написание уникального текста для статьи, электронной книги, поста в блоге
• Создание рекламных текстов, слоганов, заголовков
• Оптимизация и доработка существующих текстов под задачи бизнеса
• Написание сценариев для видео, подкастов, презентаций
• Создание текстов для посадочных страниц, писем, push-уведомлений
• Копирайтинг для социальных сетей и многое другое

Такой копирайтинг стоит дорого, но эффективно решает бизнес-задачи.

Основные направления профессионального копирайтинга

В профессиональном копирайтинге текст всегда направлен на решение конкретной задачи. Чем сложнее и ответственнее задача, тем выше цена работы и доход копирайтера.

Поэтому не удивляйтесь, если в некоторых случаях речь идет о суммах с многими нулями. Это обусловлено важностью решаемых бизнес-задач и потенциальной прибылью для заказчика.

Главное — понимать, что профессиональный копирайтер никогда не работает просто за количество знаков. Его тексты точно нацелены на результат.

А вот и информация о каждом типе.

Вот основные направления профессионального копирайтинга:

1. Тексты для сайтов

Включают контент для главной страницы, страницы «О компании», страницы товара и др. Решают задачи привлечения посетителей из поиска (SEO, LSI оптимизация) и конверсии в нужные действия. Стоимость — от 3 до 15 тыс. рублей.

2. Тексты для печатной рекламы

Не только статьи, но и буклеты, брошюры, флаеры, билборды. В отличие от журналистики, фокус на получении результата.

3. Коммерческие предложения

Отдельное прибыльное направление. Тексты стоят от 5 до 30 тыс. рублей.

4. Посадочные страницы (лендинги)

Задача — конвертировать посетителя в клиента. Средняя стоимость разработки лендинга — до 60 тыс. рублей.

5. Скрипты и сценарии

Для рекламных роликов, видео, подкастов, презентаций.

6. Whitepaper

Актуально в сфере криптовалют и ICO. Может стоить до 50 000$.

7. Email-рассылки

Эффективный канал коммуникации с аудиторией.

8. Объявления

Хороший старт для новичков с доходом 2-3 тыс. руб. за объявление.

Работа на биржах контента: стоит ли это времени для копирайтера

Работа на биржах контента для копирайтера — это сомнительное занятие. Вот почему я категорически не рекомендую такой подход:

1. Низкое качество. Гонка за количеством знаков убивает креативность и ведет к шаблонным текстам.
2. Маленький доход. Оплата часто составляет 1-3$ за 1000 знаков. При больших временных затратах это копеечный заработок.
3. Высокие риски. Нет гарантии, что текст купят. А значит, время может быть потрачено впустую.
4. Отсутствие перспектив. Тексты уходят заказчику и не приносят пассивный доход в будущем.
5. Сложности с выходом. Чем дольше работаешь на биржах, тем сложнее перейти к профессиональному копирайтингу.
6. Заблуждения и мифы. На биржах распространены вредные стереотипы, которые мешают развитию.

Вместо бирж лучше сосредоточиться на высокооплачиваемых проектах, развивать свой бренд и использовать контент для получения пассивного дохода. Это гораздо перспективнее, чем гнаться за сиюминутной выгодой от сомнительных заказов.

Работа копирайтером в компании: плюсы и минусы

Работа копирайтером в штате компании имеет как плюсы, так и минусы:

Плюсы:

• Быстрый профессиональный рост за счет работы в команде специалистов (SEO, дизайнеры, маркетологи).
• Возможность изучить реальные кейсы и проекты изнутри.
• Стабильность и социальный пакет от работодателя.

Минусы:

• Ограничения творчества и самореализации из-за стандартов компании.
• Невозможность выбирать и развивать собственную нишу.
• Потолок для профессионального роста (дальше только административная работа).
• Невозможность получать пассивный доход от созданного контента.

Чтобы продолжать расти как профессионал, копирайтеру рано или поздно придется уйти в фриланс. Но на старте карьеры работа в штате может дать хороший импульс для развития. Главное — вовремя понять, когда пора двигаться дальше.

Как начать карьеру в копирайтинге: советы для новичков

Если вы серьезно настроены освоить копирайтинг как профессию, важно понимать, что это не просто умение писать тексты. Это целое искусство, требующее времени на обучение. Вот несколько советов для начинающих:

1. Изучите теорию. Прочитайте статьи, книги по копирайтингу, чтобы понять его нюансы. На одном умении писать недостаточно.
2. Набирайте практический опыт. Пишите тексты, отрабатывайте разные навыки. Без практики знания бесполезны.
3. Начните с простых задач. Например, написание объявлений. Так проще освоить работу с заказами.
4. Не спешите на биржи контента. Лучше сосредоточьтесь на качественных заказах и развитии своего бренда.
5. Изучите смежные сферы — маркетинг, рекламу, психологию. Это расширит ваши возможности.
6. Найдите наставника или единомышленников. Это ускорит обучение.
7. Будьте готовы много работать и развиваться. Без этого в копирайтинге далеко не уйти.

Успеха! Со временем и правильным подходом вы станете профессионалом.

Как системный подход помогает добиться успеха в копирайтинге

В копирайтинге ключевое значение имеет системный подход, а не просто работа с текстом. Вот почему:

1. Текст — это инструмент. Цель — решить задачу заказчика с помощью слов.
2. Успех текста зависит от системы. Нужно понимать, кто и как будет его читать, что будет дальше.
3. Текст в вакууме бесполезен. Ему нужна аудитория и дальнейшие действия (например, переход на продажу).
4. Копирайтер отвечает за весь результат, а не только за текст. Нужно отслеживать эффективность системы.
5. Большую часть времени занимает не писанина, а анализ и настройка процессов.

Таким образом, профессиональный подход — это видеть систему целиком и управлять каждым этапом, чтобы текст максимально эффективно решал поставленную бизнес-задачу. Без системности даже самый идеальный текст не сработает.

Итоги

Вот ключевые моменты о сути копирайтинга:

1. Это не просто написание текстов. Копирайтер — не писатель и не журналист в классическом понимании.
2. Главная задача — решить проблему заказчика с помощью текста. Результат измеряется цифрами продаж, конверсии и т.д.
3. Работа на биржах контента не имеет отношения к профессиональному копирайтингу. Это все равно что продавать дизайнерскую одежду по килограммам.
4. Копирайтинг может освоить каждый, у кого есть желание. Но как и в любой профессии, нужно время на обучение и практику.
5. Успех зависит не только от текста, но и от понимания бизнес-системы заказчика. Копирайтер работает с информацией и процессами.

Такова суть современного копирайтинга. Это комплексный подход к решению бизнес-задач с помощью системной работы с текстами.